نظریه شبکه اجتماعی مطالعه نحوه تعامل افراد ، سازمان ها یا گروه ها با دیگران در داخل شبکه آنها است. درک تئوری زمانی آسان تر است که شما تک تک قطعات را با بزرگترین عنصر یعنی شبکه ها شروع کرده و تا کوچکترین عنصر یعنی بازیگران را بررسی کنید.
بررسی شبکه ها
از برخی جهات ، می توان شبکه ها را محله تصور کرد ، زیرا شبکه ها از بازیگران و روابط بین این بازیگران تشکیل شده اند. این بازیگران ، که به آنها گره گفته می شود ، می توانند افراد ، سازمان ها یا شرکت ها باشند. صرف نظر از اینکه چه هستند ، آنها همیشه کوچکترین واحد واحد در داخل یک شبکه هستند. اگر سازمان ملل را به عنوان یک شبکه اجتماعی مشاهده کنید ، ایالات متحده گره یا بازیگری در داخل شبکه خواهد بود.
مقالات مرتبط- چگونه پادکست بسازم
- نحوه نقشه برداری از شبکه های اجتماعی
- نظریه شش درجه جدایی
سه نوع شبکه اجتماعی که دانشمندان علوم اجتماعی کشف می کنند ، شبکه های خود محوری ، شبکه های اجتماعی محور و شبکه های سیستم باز هستند.
- شبکه های منفی محور با یک گره یا فرد متصل می شوند. به عنوان مثال ، شما ، گره ، به همه دوستان نزدیک خود متصل هستید.
- شبکه های اجتماعی محور به طور پیش فرض شبکه های بسته هستند. دو نمونه معمول استفاده شده از این نوع شبکه ، کودکان در کلاس یا کارگران داخل سازمان هستند.
- در شبکه های سیستم باز ، خطوط مرزی به وضوح مشخص نشده اند. چند نمونه در این نوع شبکه ها طبقه نخبگان آمریکا ، ارتباطات بین شرکت ها یا زنجیره تأثیرگذارهای یک تصمیم خاص است. به دلیل عدم وجود مرزهای مشخص و مشخص ، مطالعه این نوع شبکه دشوارترین است.
مطالعه روابط
اگر شبکه ها فقط لیستی از دوستان نزدیک شما یا افرادی که با آنها کار می کنید بود ، چیزی برای مطالعه وجود نداشت. آنچه دانشمندان علوم اجتماعی به آن توجه دارند تعاملات بین هر یک از اعضای شبکه است. این ارتباطات که روابط یا پیوندها نامیده می شود ، در قلب آنچه دانشمندان علوم اجتماعی به دنبال مطالعه و درک آن هستند ، است. چرا افراد تعامل دارند ، چگونه تعامل برقرار می كنند و میزان نزدیكی - كه معمولاً به آن متصل می شوند - بین اعضای گروه چقدر است؟
اگر چه ، بسیاری وجود دارد انواع روابط ، از جمله متقابل ، جهت دار و غیره ، هر یک از انواع را می توان به یک کراوات قوی یا یک کراوات ضعیف تقلیل داد.
روابط ضعیف در مقابل قوی
پیوندهای محکم به اندازه کافی به شما نزدیک هستند که احتمالاً شماره تلفن این افراد را دارید ، در حالی که اگر با یکی از آنها تماس بگیرید ضعف روابط تعجب آور خواهد بود. با این حال ، تحقیقات نشان می دهد که روابط ضعیف در شبکه شما ، از برخی جهات ، با ارزشتر . یکی مطالعه که توسط جان اس. گرانووتر از دانشگاه جان هاپکینز انجام شد ، مشخص شد افرادی که بیشتر به دنبال کار می روند ، بیشتر دریافت می کنند شغل با کیفیت منجر می شود از پیوندهای ضعیف تا از پیوندهای قوی.
گره ها یا بازیگران
گره ها را به راحتی می توان به صورت جداگانه بازیکنان - یا بازیگران - در داخل شبکه تعریف کرد. در داخل این قسمت ، که کوچکترین قطعه از معمای شبکه اجتماعی است ، جایی است که دانشمندان ، بازاریابان و حتی سیاستمداران سعی می کنند تجزیه و تحلیل روابط یک گره با سایر اعضای شبکه دارد.
ارزش اسکناس های دو دلاری چقدر است
به عنوان نمونه یک شبکه اجتماعی ، اعضای یک کلیسا را در نظر بگیرید. علی رغم این واقعیت که همه آنها از طریق شبکه کلی متصل هستند ، اما همه افراد با یک درجه نزدیکی متصل نیستند. این درجات مختلف نزدیک بودن یا اتصال است که مقدار آن گره را برای شبکه تعیین می کند.
موقعیت یک بازیگر در داخل شبکه اجتماعی می تواند شاخصی از قدرت پیوندهای مرتبط با او باشد. شخصی در نزدیکی مرکز شبکه برخلاف شخصی که در حاشیه بیرونی شبکه قرار دارد ، اغلب ارتباطات بیشتری - یا پیوند - بین خود و سایر بازیگران دارد. شخصی که در لبه خارجی شبکه است تنها با یک پیوند می تواند به شبکه متصل شود.
شش درجه جداسازی
یکی از جذاب ترین جنبه های نظریه شبکه های اجتماعی شش درجه مفهوم جدایی است. این مفهوم نتیجه آزمایش اجتماعی اواخر دهه 1960 به نام بود مسئله جهان کوچک ، توسط استنلی میلگرام انجام شد ، كه در آن 100 نامه با مجموعه ای از دستورالعمل ها برای افراد تصادفی انتخاب شده ارسال می شد تا نامه را به شخصی خاص كه در شارون ، ماساچوست زندگی می كرد ، برساند. با این حال ، با چند شرط مشخص شد که چگونه نامه می تواند به هدف شارون ، MA برسد.
- اول ، گیرندگان نامه فقط می توانستند نامه را برای کسی که از نزدیک می شناختند ارسال کنند ، اما آن شخص باید کسی باشد که فکر می کند ممکن است شخصی را که هدف را می داند بشناسد.
- دوم ، اگر گیرنده هدف را می دانست ، باید نامه را مستقیماً به هدف می فرستاد.
در طی این آزمایش ، میلگرام مشخص کرد که به طور متوسط شش مرحله بین فرد اولیه دریافت کننده نامه و هدف شارون ، MA وجود دارد. این تئوری همچنین منجر به ایجاد یک بازی چیزهای بی اهمیت مشترک شد ، 6 درجه کوین بیکن .
ضعف ادعای میلگرام
یکی انتقاد از کارهای میلگرام کمبود داده برای تأیید نظریه وی است ، زیرا بسیاری از نامه ها هرگز به هدف مورد نظر خود نرسیده اند. در سال 2003 ، گروهی از دانشمندان در دانشگاه کلمبیا در نیویورک راهی این کار شدند آزمایش را تکرار کنید ، با استفاده از ایمیل به جای کاغذ سنتی و نامه ایالات متحده. درست مثل مطالعه اصلی ، درصد قابل توجهی از نامه های الکترونیکی کنار گذاشته شده بود که باعث شکست این زنجیره شد. دانشمندان اظهار داشتند که این زنجیره ها به دلیل 'عدم انگیزه افراد برای رسیدن به هدف' شکسته شده است. با این حال ، حتی با وجود تعداد زیاد زنجیره های شکسته ، ایمیل هایی که به هدف مورد نظر رسیده بودند ، در پنج تا هفت مرحله این کار را انجام دادند ، که این نشان دهنده آزمایش اصلی میلگرام است.
نقاط قوت و ضعف نظریه
به دلیل پیچیدگی هر شبکه اجتماعی ، با استفاده از نظریه درک بازیگران و روابط بین آنها برای کار دانشمندان علوم اجتماعی ، نظریه پردازان ، سیاستمداران و حتی بازاریابان بسیار مهم است. این محققان اغلب سعی می کنند درک بهتری از عملکرد داخلی یک شبکه بدست آورند تا بتوانند اهداف خود را پیش ببرند یا به سادگی یک محصول را بفروشند. اگرچه این تئوری دارای نقاط قوت و ضعف ذاتی است.
نقاط قوت :
- این تئوری توضیحی در مورد ارتباط افراد تصادفی ارائه می دهد.
- در مطالعه گروههای بزرگ و درک چگونگی ارتباط اعضای آنها با دیگران در گروه مفید است
- این بینش در مورد پدیده های ویروسی ، مانند محتوای ویروسی ، شیوع بیماری هایی مانند ابولا و غیره را فراهم می کند.
نقاط ضعف :
- تکرار علمی دشوار است.
- تفسیر روابط / روابط می تواند ذهنی باشد.
تئوری در عمل: رسانه های اجتماعی
این تئوری برای درک همه چیز از جابجایی زیاد کارمندان گرفته تا شبکه های پیچیده مرتبط با آن استفاده می شود شبکه های تروریستی . از بسیاری جهات ، ریاضی پشت تئوری شبکه اجتماعی است که توضیح می دهد چگونه یک قسمت از محتوای رسانه های اجتماعی در نسبتاً چند مرحله ویروسی می شود. این ریاضی ، توابع قدرت ، نشان می دهد که چگونه یک تغییر کوچک در یک منطقه می تواند تأثیر زیادی در شبکه کلی داشته باشد. هنگامی که یک تغییر در سطح گره آغاز می شود ، تغییر ابتدا از گره ، در امتداد روابط آن با روابط مختلف متصل ، قبل از اینکه به گره های اضافی و روابط آنها رانده شود ، حرکت می کند و ایجاد تغییر در کل شبکه اجتماعی می کند.
